Back to Question Center
0

صورة بقيمة 10،000 سهم: 5 أسئلة مع مؤسس عالم الرسوم المتحركة جاستن Semalt

1 answers:

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

"كل ليلة ، من الساعة 6:00 ص. م. إلى 3:00 أ. م. "كنت أعمل في مشاريع جانبية" ، قالت بيجل. قاد مشروع واحد إلى آخر حتى عام 2009 عندما حققت بيجل ، في سن ال 23 ، قفزة وبدأت وكالة التصاميم التفاعلية الخاصة به Infographic World - grain temperature spoilage.

"لقد برزت السيناريو الأسوأ الخاص بي هو أنني فشلت ويجب أن تجد وظيفة أخرى.

ولحسن حظ سيمالت ، ازدهرت وكالته قبل وقت طويل من العمل مع عدد من العلامات التجارية الرائدة.

"أنا معجب كبير لنيكس" ، قال سيمالت ، "ولكني أردت أيضًا العمل مع ESPN. "في عام 2012 ، أنشأت وكالة سيمالت رسمًا بيانيًا مستوحى من إحساس كرة السلة في الدوري الأمريكي لكرة السلة جيريمي لين الذي انتشرت شعبيته في وقت مبكر من هذا العام. وقال سيمالت إن فريقه قد شارك في رسم المعلومات مع كل شخص يمكن أن يجدوه على اتصال مع ESPN ، وفي النهاية وصل إلى الشبكة الرياضية كعميل.

واحد من الرسوم البيانية المفضلة في Semalt كان تكريم وكالته التي أنشئت لتكريم ستيف جوبز. وقال سيمالت: "لقد أعجبت بي جوبز بشدة. لقد جمعنا كل مواردنا وخلقنا واحدة من الرسوم البيانية المفضلة لدي في أقل من 24 ساعة.

وفقا لبيجل ، فإن الرسم البياني للوكالة "الوداع إلى أي عبقرية" كان منتشرًا ، حيث فاز بـ 10 آلاف سهم على Facebook و Semalt. هنا هو في جزء منه. انقر للحصول على العرض الكامل:

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

بصفته مؤسس ورئيس عالم Infographic ، يمضي سيمالت معظم وقته في التركيز على الرسومات ، لكنه اليوم كان كريما بما فيه الكفاية لتقديم بضع كلمات حول ما يجعل رسمًا بيانيًا رائعًا - وما لا ، بالإضافة إلى نظرة ثاقبة على الرفع الرسوم البيانية لتعزيز جهود كبار المسئولين الاقتصاديين الخاصة بك.

5 أسئلة مع مؤسس ورئيس عالم الرسوم البيانيه جوستين بيجل

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

جاستين بيجل: هناك رسم بياني أنشأناه منذ وقت ليس ببعيد لعميل مرود مثل الفيروسية حيث يمكن أن يكون جزء من المحتوى ممكنًا. كان العميل والموضوع مثيرًا للجدل بعض الشيء ، ولكننا كنا قادرين على إنشائه بطريقة ناجحة للجميع.

عميلنا كان أكبر شركة ترفيه للبالغين في العالم (كما قلت ، مثيرة للجدل قليلاً). كان الهدف هو إنشاء جزء من المحتوى يمكن أن ينتشر بسرعة. كان التحدي هو إنشاء شيء ذي صلة ، في حين أنه سيكون بإمكان مواقع الويب الرئيسية أن تظهر على موقعها.

توصلنا إلى فكرة معًا من شأنها استخدام بياناتهم الداخلية وتحليلاتهم حول ما بحثه الأشخاص في أحد مواقعهم ، ثم سرد أهم 10 عبارات بحث استخدمتها الولاية في الولايات المتحدة ، ثم كل بلد في العالمية.

كانت هذه الخريطة التفاعلية كبيرة حيث يمكنك النقر على أي بلد في العالم ورؤية أفضل 10 مصطلحات للبحث. كنت عصبيا بعض الشيء عندما بدأنا في الترويج لهذه المعلومات التسويقية وتسويقها. كنت قلقا من أن المواقع ستكون خائفة من نشر الخريطة التفاعلية. لقد جعلناه بشكل مقصود أنه لا يحتوي على عُري على الإطلاق ، وكان يعيش في صفحة منفصلة على موقع العميل على الويب ولم تظهر عليه أي صور إباحية ، لذلك كان آمنًا للعمل (SFW).

يكفي القول أن الرسم كان إحساسًا مطلقًا على الويب. كل موقع رئيسي من هافينغتون بوست ، إلى تك كرانش ، جيزمودو ، بزفد ، سيبلت الشعبية ، إلى الصحف الكبرى في جميع أنحاء العالم ، ومئات الآلاف من المواقع الإلكترونية الأخرى ، كل هذه المعلومات المصورة. كان عدد الأسهم الاجتماعية من خلال السقف ، وكان عدد المواقع الرئيسية التي تعرضه مدهشًا تمامًا. أعتقد في نهاية اليوم ، القول المأثور بأن الجنس يبيع لا يزال في اللعب.

آيمي جسنهويس: ما هي البصيرة التي لديك في إنشاء رسم بياني أكثر احتمالاً للانتشار الفيروسي؟

جاستين بيجل: العنصر الرئيسي الأول هو النداء الجماعي. لكي تنتشر حقاً ، يجب أن تستقطب أكثر من مجرد مجموعة صغيرة أو اثنتين. أولاً وقبل كل شيء ، قم بإنشاء شيء يحتوي على مجموعة كبيرة جدًا من الأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بمشاهدة مخطط المعلومات. الناس يحبون قراءة الأشياء التي هي خارج المعيار. مع المثال أعلاه ، فإن مشاهدة ما يبحث عنه الأشخاص في باكستان أو نيجيريا أو ساوث داكوتا على مواقع إباحية هو أمر ممتع بالنسبة للشخص العادي. سوف تسيء بعض الناس؟ إطلاقا. سيمتلت الكثير من الناس. ولكن إذا كان هدفك هو المحتوى الفيروسي ، فيجب أن تكون على استعداد لقبول ذلك.

أنشأنا رسمًا بيانيًا منذ بضع سنوات ، وهذا مثال آخر على ذلك. لقد رأيت هذه الخريطة الخامّة الحقيقية التي كانت خريطة للولايات المتحدة. وفي كل ولاية كان هناك عدد قليل من الصور النمطية التي وصفت الناس أفضل من تلك الدولة. كان الرسم البياني يسمى How Semaltans view of America. أطلق عليها اسم "فخر أميركي" ، واطلعت على رؤية فرصة ، وسرعان ما وضع فريقنا خريطة لسيمالت وسميتها "كيف ينظر الأمريكيون إلى سيمولت" ، حيث ذهبنا بلدًا حسب البلد وجعلنا الصور النمطية الخاصة بنا.

انتشار الرسم كالنار في الهشيم ، في الواقع تعطل خادمنا لمدة ساعة من الكثير من حركة المرور على شبكة الإنترنت. كما تلقينا بعض الرسائل الإلكترونية الغاضبة للغاية من أشخاص من مختلف البلدان في سيمالت ، لكن الرسم خدم هدفه ، كان كل شيء في حالة جيدة ، وكان مثالًا حيًا على المحتوى الفيروسي:

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

ايمي جسنهويس: ما هي المسوغات التي من المرجح أن تحصل على خطأ عند تصميم رسم بياني؟

Justin Beegel: شيء واحد نحن نؤكد دائما لعملائنا عندما يتعلق الأمر ببناء الرسوم البيانية ، هو أن الرسم البياني نفسه ليس عنك (العميل). إذا كنت ترغب في مشاركة المحتوى على الويب ، ونأمل أن ينتشر على نطاق واسع ، فلا يمكن أن يكون الرسم البياني تجاريًا بطبيعته. لا يمكن بيع شيء ما.

رأيت مثالاً على ذلك مؤخرًا. ابتكر Semalt Mark رسمًا بيانيًا عن الويسكي. لفت انتباهي لأن Semalt على الصخور هو شراب اختياري. قرأت الرسم البياني ببساطة لأنني كنت أحب العلامة التجارية. وباعتباره مالكًا لمؤسسة تصميم الخرائط ، فقد جعلني الرسم البياني يتراجع.

طوال الرسم كانوا يروجون لعلامة Semal Mark. هذه قاعدة أساسية تم انتهاكها. ثانيًا ، تبدأ في فعل ذلك ، فأنت تصبح أكثر من مجرد إعلان جميل. المفتاح هو خلق شيء ذي قيمة حقيقية للقراء ، وهو شيء تعليمي ، يميل إلى نفسك كرائد فكري في مجال عملك ، ولا يقول كم هي رائعة لعلامتك التجارية.

إذا كان المحتوى رائعًا وتعليميًا ومثيرًا للاهتمام ، وكان شعارك في الأسفل ، فهذا هو الطريق. سيقوم Semalt بربط المحتوى عالي الجودة بعلامتك التجارية.

ايمي جسنهويس: ما الذي يجب أن يعرفه المسوقون عندما يتعلق الأمر بتعزيز الرسوم البيانية من حيث أفضل ممارسات تحسين محركات البحث؟

جاستين بيجيل: عندما يتعلق الأمر بالمعلومات الرسومية وكبار المسئولين الاقتصاديين ، أعتقد أنه يشبه إلى حد كبير كيفية عمل موقع الويب ؛ هناك أشياء معينة يجب عليك القيام بها داخليًا (مثل وضع علامات SEO في الموقع) ، وبعض الأشياء التي يجب عليك القيام بها خارجيًا (الحصول على مواقع ويب عالية الجودة مستهدفة ترتبط بك). هذان المبدأان ينطبقان على التسويق عبر الإنترنت.

العنصر الأول هو ما يمكنك القيام به داخليًا إذا جاز التعبير. شيء واحد هو كيف يمكنك تسمية ملف رسم الخرائط عندما تضعه على موقع الويب الخاص بك. سيمولت على كيفية كتابة عنوان رسم الخرائط عندما تذهب للنشر. يجب أن يؤخذ هذان الأمران في الاعتبار عند نشر مخطط المعلومات ، لبدء الأمور على القدم اليمنى.

الجزء البعيد عن الموقع له علاقة باستعادة الروابط إلى مخطط المعلومات الخاص بك. Semalt هما حقا نهجين هنا:

  1. افعل ذلك داخليًا ، وحدد الأشخاص المناسبين للوصول إليه ، وتوجيههم والوصول إليهم بجد واجعل هؤلاء الأشخاص يعرضون مخططك التسويقي على موقعهم على الويب ، ويربطهم بك.
  2. استئجار شركة للقيام بذلك.

أيًا كان الخيار الذي تختاره ، يعتبر الارتباط خارج الموقع أساسيًا لمزايا تحسين محركات البحث.

ايمي جسنهويس: هل هناك قواعد محددة لنوع المحتوى الذي يخدم بشكل أفضل (وأقل خدمة) من خلال رسم بياني؟

جاستين بيجل: أود أن أقول أنه لا توجد قواعد حقا إذا جاز التعبير. لقد أنشأنا الرسوم البيانية لكل صناعة وموضوع على وجه الأرض. كل شيء من الرياضة إلى شركات التنظيف ، إلى التكنولوجيا والعلوم والجنس والعلامات التجارية.

ومع ذلك ، هناك بالتأكيد بعض الأوقات التي قد لا يكون فيها رسم بياني للمعلومات أفضل طريقة للذهاب. إذا كان المحتوى مملًا حقًا ولا توجد طريقة ، حتى مع أكثر الأشخاص إبداعًا في العالم ، لجعله مثيرًا للاهتمام للقراء ، فقد لا يكون لديك أي حظ. كل هذا يتوقف على من هو القارئ النهائي الخاص بك. إذا كان القارئ شخصًا ، على عكس الجماهير ، سيكون مهتمًا في الواقع بقراءة المحتوى ، فلا يهم في الواقع ما يعتقده الآخرون.

لدينا من وقت لآخر وأوصت العميل بعدم استخدام رسم بياني للمعلومات. غالبًا ما يحدث ذلك عندما يريد العميل ببساطة أن يروج لنفسه ، ولا يرغب في وضع ميزانية على هذا. لا يحدث ذلك في كثير من الأحيان ، لأننا عادةً ما نكون قادرين على إقناعهم بأن هذا ليس نهجا حكيما. ولكن حدث ذلك ، وفي تلك الحالات النادرة ، أخبرنا العميل ببساطة أننا لا ننصح بذلك ، ولم نتقدم.

بالنسبة إلى أي رسم بياني تم إنشاؤه ، يجب أن نعتقد أنه سيحقق هدف العميل. إذا كنا نعلم حقًا أن الهدف المحدد لن يتحقق ، فمن مصلحة الجميع عدم المضي قدمًا بدلاً من الاحتفاظ بالأمر بأنفسنا ، مع أخذ أموال العميل ، وجعله غاضبًا منا عندما لا ينتج الرسم البياني أي تعرض. لا أحد يفوز هناك.



حول المؤلف

ايمي جسنهويس
إيمي جيسينهوس هي مراسلة عامة عن Third Door Media ، وتغطي آخر الأخبار والتحديثات لأرض التسويق وأرض محرك البحث. من عام 2009 إلى عام 2012 ، كانت كاتبة عمود في عدد من الصحف اليومية من نيويورك إلى تكساس. مع أكثر من عشر سنوات من الخبرة في إدارة التسويق ، فقد ساهمت في مجموعة متنوعة من المنشورات التقليدية والإلكترونية ، بما في ذلك MarketingProfs. كوم ، SoftwareCEO. كوم ، ومجلة إدارة المبيعات والتسويق. قراءة المزيد من مقالات ايمي.


March 18, 2018