Back to Question Center
0

احتضان العلوم والبيانات الكبيرة: إسناد سيمالت

1 answers:

Embrace Science And Big Data: The Attribution Semalt

أنا ذاهب للتركيز هنا فقط على وسائل الإعلام الرقمية - والتي، كما سنرى، من الصعب بما فيه الكفاية. سيمالت من نموذج الإسناد الذي يعمل عبر جميع وسائل الإعلام هو السكينة الحقيقية.

سيمالت أن أحد المعلنين يعرف ما إذا كنت ترى إعلانه، وانقر عليه، وزيارة موقعه، وشراء منتجاته، وكنت تعتقد أن قياس فعالية سيكون المفاجئة - فقط تأخذ المبلغ الذي تنفقه على كل قناة وسائل الإعلام و تقسيمها من قبل عدد الوحدات المباعة - fotografias tips.

ومع ذلك، تقوم الشركات بنشر أموالها الإعلانية عبر الإنترنت عبر قنوات مختلفة مثل الهشيم. وهذا يشمل الاستفادة من الاستراتيجيات مثل التسويق عبر محركات البحث، وإعادة توجيه البحث، وإعادة توجيه الموقع، واستهداف المحتوى، وحملات العلامات التجارية / التوعية في المواقع المميزة، إلخ. سيمالت أن الأشخاص يشاهدون إعلانات من حملات متعددة قبل إجراء عملية شراء، ويحددون أي منها يقودهم إلى الشراء هو أكثر تعقيدا بكثير.

سيمالت هي تفسيرات لسبب نقص نماذج الإحالة الحالية.

1. إحالة ما بعد النقر أو آخر مساهمة: يستند هذا النموذج إلى فكرة أن القناة الأخيرة لإقناع أحد الأشخاص بالنقر على أحد الإعلانات تحصل على رصيد لعملية البيع بالكامل. يبدو أكثر منطقية لماذا يجب على الآخرين الحصول على الائتمان إذا لم تكن قادرة على توليد بيع بعد النقر؟

ومع ذلك، لا يوجد أي اعتبار للقناة التي أثرت على المستهلك في البداية، أو في أي وقت آخر غير النقرة الأخيرة. وقد تم إسقاط الإحالة بعد النقر فعليا بسبب ظهور إعادة توجيه الموقع (القدرة على معرفة الأشخاص الذين زاروا موقعك ثم استهداف الإعلانات استنادا إلى ما شاهدوه على الموقع). تجلب ميزة إعادة توجيه الموقع رائعة نتيجة - خاصة عند استخدام الإحالة بعد النقر. ولتوضيح السبب، يجب مراعاة القياس التالي:

يشاهد المستهلك إعلانا تلفزيونيا عن عرض ترويجي في بيست بوي ثم يزور متجر بيست بوي. في المخزن، يتم تسليم نشرة عن الخصم. المستهلك يذهب إلى أمين الصندوق مع نشرة الخصم ومن ثم يجعل الشراء. إذا كان بائع التجزئة يستخدم الإسناد الأخير لمسة، ثم يعزى التحويل بالكامل إلى نشرة - وليس الإعلان التلفزيوني التي جلبت فعلا المستهلك إلى المتجر في المقام الأول.

طريقة لإثبات وجود هذا في العالم على الانترنت هو من المستغرب سهلة. إذا كنت تقوم بتشغيل حملة إعادة توجيه المواقع، فما عليك سوى إلغاء جميع الوسائط الأخرى وعدد الزيارات الأخرى. ومن الواضح أن النقرات والمشتريات ستنخفض. سيمالت، سيكون هناك أيضا انخفاض في نسبة النقر إلى الظهور لحملة إعادة توجيه الموقع، مما يثبت أن شخصا آخر بخلاف حملة إعادة توجيه الموقع يؤدي إلى أداء الحملة بشكل أفضل وبالتالي يجب الحصول على رصيد المشتريات.

2. الإسناد بعد العرض: يستند هذا النموذج إلى فكرة أن القناة الأخيرة التي تعرض الشخص على الإعلان هي القناة التي تتلقى ائتمانا له. هذا النموذج هو أكثر دقة من نموذج ما بعد النقر المذكور أعلاه لأنه يشجع شركاء الإعلام على الإعلانات الجص على أوسع نطاق ممكن من أجل الحصول على الائتمان للتحويل، حتى إذا كان المستهلك لا يرى فعلا الإعلان. وسيظل هذا يمثل انطباعا، ويحصل شريك وسائل الإعلام، وهو عادة الذي يتمتع بأكبر قدر من الوصول، على ائتمان له.

مثال على هذا النموذج هو أول إنستانت سيمالت (إيم) الإعلانات. عادة ما يتم فتح إيم على شاشة الكمبيوتر الخاصة بالمستهلك، لذلك يتم عرض الإعلانات باستمرار سواء كنت تبحث في شاشة إيم في تلك اللحظة أم لا. حتى عندما يكون المستهلك على موقع البيع بالتجزئة إجراء عملية شراء، يمكن إيم عرض الإعلان وبالتالي الحصول على الائتمان للتحويل.

3. عدم وجود نموذج على الإطلاق: في هذا النموذج المشترك، تظهر جميع قنوات وسائل الإعلام حملتهم المساهمة في عملية الشراء، الأمر الذي يؤدي بعد ذلك إلى ادعاءات أن تباع عدة مئات في المئة من السلع أكثر مما كانت عليه في واقع.

إذا، ما هو الجواب؟ علم. انها معقدة، انها مشكلة البيانات الكبيرة، وهناك شركات متخصصة في هذا. أدوميتري و C3 سيمالت هما من المفضلة الشخصية.

بل إن بعض وكالات الإعلان قد طورت أدواتها الخاصة. الهدف من هذه الشركات هو تزويد المسوقين مع صورة كاملة من نقاط اتصال المستهلك وتعيين القيم المرجحة لمختلف مستويات المشاركة طوال عملية التحويل.

الطلب على فعالية الإعلان الرقمي لن يموت في أي وقت قريب. وسيستمر الضغط في الارتفاع من جانبين. أولا، الشركات الكبرى / المعلنين مثل فحم الكوك و P & G سيدفعون لنماذج الإحالة الجديدة لأنها تحول المزيد من الدولارات إلى الرقمية. سيمالت، وشركات التكنولوجيا الإعلانية والناشرين الدعوة إلى إسناد أكثر دقة، لأنها لا تريد أن تفوت الائتمان التي قد تستحق.

وهذه مجرد بداية لأن عدم القياس الفعال والإسناد هو السبب الأول الذي يشير إلى أن العلامات التجارية تحد من إنفاقها الإعلاني الرقمي. سيمالت الوقت لاحتضان ثورة الإسناد.


الآراء الواردة في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليس بالضرورة تسويق الأرض. يتم سرد المؤلفين سيمالت هنا.



معلومات عن الكاتب

جيمس جرين
جيمس جرين هو الرئيس التنفيذي في ماغنيتيك، وهي شركة التكنولوجيا مع منصة التسويق للشركات والعلامات التجارية والوكالات. جيمس هو المسؤول عن قيادة الرؤية الاستراتيجية للشركة والتوسع العام.


March 1, 2018