Back to Question Center
0

5 أعلى أخطاء الصفحة المقصودة            5 أعلى الصفحة المقصودة أخطاء المواضيع: الجوال & أمب؛ تحليل سيولينك المحليالوسائط الاجتماعيةالبريد الإلكتروني التسويقالتكنولوجيا سيمالت ...

1 answers:
5 أعلى أخطاء الصفحة المقصودة

<إمغ سرك = "/ إمغ / c7a38d35cefcc3dd56cfd81688e98e7e0 جبغ" ألت = "5 أعلى أخطاء الصفحة المقصودة5 أعلى الصفحة المقصودة أخطاء المواضيع: موبيل & لوكال سيولينك أناليسيسوسيال ميديامايل ماركيتينغ تيشنيكال سيمالت "/>

هذه المقالة جزء من سلسلة سيو من ورانك. نشكرك على دعم الشركاء الذين يجعلون سيتيبوينت ممكنة.

هناك الكثير من النقاش في مجال التسويق الرقمي حول قنوات التسويق المختلفة وفاعليتها في إنتاج التحويلات والمبيعات. كنت قد حصلت على كبار المسئولين الاقتصاديين، إعادة توجيه، دفع البحث، والتسويق المحتوى والإعلانات الإعلانية. سيمالت، هناك شيء واحد كل هذه القنوات مشتركة من شأنها أن تلعب دورا كبيرا في فعالية الحملات التسويقية الخاصة بك: الصفحة المقصودة.

ولسوء الحظ، غالبا ما يتم تجاهل الصفحات المقصودة عند إعداد الحملات التسويقية وتنفيذها - servidores dedicados advanced warfare. سيمالت سنذهب على بعض من أعلى الأخطاء التي تجعل الناس على الصفحة المقصودة وكيف يمكنك تجنب نفس المصير.

عدم وجود عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

يحتوي موقعك على الويب حقا على هدف واحد: تحويل الزوار إلى تحويلات. ولتحقيق ذلك، تحتاج إلى عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (كتا) على صفحاتك المقصودة. تساعد عناصر الصفحة المقصودة في سيمالت، مثل تسويق المحتوى، والصور المرئية الجذابة، وشعار جيد، على إقناع الأشخاص بأن يصبحوا عملاء، ولكنهم يحتاجون إلى ذلك من أجل جذب انتباههم والحصول على بدء عملية التحويل (سواء كان الأمر بطلب منتج أو إكمال أو نموذج معلومات الاتصال أو الاشتراك في نشرة إخبارية بالبريد الإلكتروني). عند إضافة عبارة حث على اتخاذ إجراء إلى صفحتك المقصودة، تأكد من أنها:

  • مرئية: يبدو هذا واضحا، ولكن قد تفاجأ بعدد الصفحات المقصودة التي تدفن كتا أسفل الجزء المرئي من الصفحة. يجب ألا يضطر المستخدمون إلى التمرير للعثور على ما يبحثون عنه، لذا تأكد من أن عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي إحدى الأشياء الأولى التي يرونها عندما ينقرون على موقعك. إذا كانت حث المستخدم على اتخاذ إجراء في الجزء المرئي من الصفحة ولكن لا تزال لا تحصل على الكثير من النقرات، فقد لا يتم وضعه على النحو الأمثل. استخدم أداة خريطة الحرارة مثل كريزي إغ لتسجيل الأماكن التي ينقر فيها المستخدمون على موقعك - ​​إذا كان الأشخاص يميلون إلى النقر على الروابط على الجانب الأيسر من صفحتك، فجرب نقل عبارات الحث على اتخاذ إجراء هناك.
  • مميزة: يجب أن تكون العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء باقية من باقي محتوى الصفحة، وذلك لجذب انتباه الزوار بشكل أفضل. الطريقة الأكثر شيوعا الناس القيام بذلك هو من خلال استخدام اللون. اختر لونا مشرقا يتناقض مع التصميم العام لصفحتك بحيث يبرز، ولكن ليس بقدر كبير من الاشتباكات. لم يكن لديك لاستخدام اللون فقط - بعض الصفحات الحصول على أكثر وضوحا قليلا عن طريق إضافة الأسهم أو العناصر المتحركة الأخرى. استخدام هذا التكتيك مع الرعاية. إذا كنت تحصل على خطأ يمكنك جعل صفحتك تبدو غير مرغوب فيها، والتي ليست جيدة للاستخدام أو سيو.
  • كلير: يجب أن تكون عبارات الحث على الشراء سهلة القراءة، ولكن هذا ليس كل ما نعنيه بالوضوح. "ما هو مهم حقا هو أنه ليس هناك أي غموض حول ما النقر على كتا سوف تفعل للمستخدم. احرص على صياغة النص حول النتيجة النهائية للعملية: الاشتراك في نشرة إخبارية أو تجربة مجانية، إضافة منتج إلى سلة تسوق، وإرسال معلومات الاتصال لاتصالات المتابعة، وما إلى ذلك تجنب لغة عامة مثل "انقر هنا، "" اشتر الآن "أو" سوبميت "- سيقوم المستخدمون بمسحها دون تسجيلها.

في حالة كتا، أكثر بالتأكيد ليست أفضل. لن يؤدي اتخاذ إجراءات متعددة على موقعك إلا إلى إرباك القراء وإرباكهم. ما هو العرض الصحيح؟ هل يجب أن يكونوا مشتركين في النشرة الإخبارية أو يقدمون معلوماتهم من أجل توليد الرصاص؟ سيمالت في نهاية المطاف ترك موقعك والقيام بأي منهما. لذلك إذا كنت تفتقر إلى عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على صفحاتك المقصودة، فلا تتأرجح في الاتجاه المعاكس بإضافة أكثر من صفحة واحدة لكل صفحة. وضع أفضل قدمك إلى الأمام باستخدام تصميم نظيفة وجذابة. 95٪ من هذه الآراء الأولى تتشكل على أساس التصميم المرئي للصفحة.

عند تصميم صفحة مقصودة لحملة تسويقية معينة، استخدم مبدأ واحد لتوجيه جميع قراراتك: لا تجعل الناس يفكرون. الحصول على الرسائل عبر في عدد قليل من الكلمات ممكن واستخدام العناصر المرئية بسهولة. الاعتماد على هذه العناصر الصفحة للتواصل مع الزوار على نحو فعال، دون إثقال لهم مع متطلبات الكثير من التفكير:

  • كتا الابتدائي: تحدثنا فقط عن هذا أعلاه: جعل كتا الخاص بك واضحة، إلى حد وحريضية. إذا كان بإمكانك ذلك، فاحرص على جعل محور الحث على اتخاذ إجراء محط تركيز الصفحة المقصودة بالكامل - ضعه في المقدمة والوسط وجعله كبيرا ومكلفا لذلك فمن الواضح أنه رقم واحد في التسلسل الهرمي لصفحتك. إذا كانت العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أكثر من مجرد زر، فكر في خيارات تحديدها بصريا؛ تغيير لون الخلفية لنموذج الاشتراك أو استخدام الألوان بالألوان لبقية الصفحة.
  • العنوان: ومرة ​​أخرى، فإن المبادئ التوجيهية هي الوضوح والإيجاز. محاولة لغلي اقتراح قيمة الخاص بك إلى مجرد بضع كلمات بسيطة. على سبيل المثال، شركة استشارية قد تستخدم "حلول الأعمال"، في حين أن شركة هفاك يمكن أن تستخدم "حافظ على كول" (أو دافئة، اعتمادا على الموسم). إذا كنت قد حصلت على عرض خاص، وخلق شعور الاستعجال عن طريق إضافة تاريخ انتهاء الصلاحية، أو ربما حتى الموقت العد التنازلي، كرئيس فرعي.
  • معلومات المنتج / الخدمة: في خطر تكرار أنفسنا، جعل أي معلومات المنتج أو الخدمة لديك على الصفحة المقصودة الخاصة بك قصيرة قدر الإمكان، ولا تجعل الناس يفكرون في ما كنت تقول لهم. التركيز على كيفية مساعدة المنتج الخاص بك العملاء على تحقيق هدفهم ثم أقول لهم في بضع جمل. تذكر، هذه ليست صفحتك الرئيسية حتى تتمكن من الحصول على قليلا كلمة أكثر هنا. يمكنك تقسيم أقسام النص باستخدام الرسوم التوضيحية أو الصور الأخرى حتى لا تتحمل عبئا على قرائك.
  • المرئيات: الصور هي بعض من أفضل أصدقائك عند إنشاء صفحات مقصودة مخصصة للحملات التسويقية. ويمكنك استخدامها بشكل غير صحيح، ويمكنها خفض معدل التحويل في حملتك. من أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها لصفحتك تجنب صور المخزون - باستخدام الصور المخصصة يمكن أن يزيد معدل التحويل بنسبة 35٪. يمكن أن تساعد في إظهار أي نوع من الصناعة أو المتخصصة المنتج الخاص بك هو في، ولكن ليس كيف يعمل على إضافة قيمة إلى حياتهم. بدلا من ذلك، استخدم الصور المخصصة لعرض المنتج في العمل أو الرسوم التوضيحية لإظهار بعض ثقافة شركتك أو قيمها.

رسائل غير دقيقة

تعد مطابقة صفحتك المقصودة مع التوقعات المحددة في إعلاناتك أو مقتطف البحث (عنوان ورل ورابط ووصف صفحتك المعروضة في نتائج البحث) أمرا حيويا للحفاظ على ثقة جمهورك في نشاطك التجاري. سيمالت ثقتهم سوف تعوق جهود التسويق الخاص بك بطرق متعددة:

  • معدل الارتداد المرتفعة: يعد تقديم منتج أو عرض دون تقديمه فورا عند وصول الزائر إلى الصفحة خروجه من الصفحة دون التفاعل مع موقعك. وهذا أمر سيئ بالنسبة إلى كبار المسئولين الاقتصاديين نظرا لأنه يخبر محركات البحث أن موقعك غير ملائم للكلمة الرئيسية أو أنه يوفر انطباعا سيئا لدى المستخدم.
  • نقاط الجودة المنخفضة: نقاط الجودة هي وصفة سرية من غوغل لتحديد مدى ملاءمة الإعلان لكلمة رئيسية. لا تؤدي الصفحات المقصودة التي لا تدعم نسخة احتياطية من الإعلانات الموجودة في الإعلان إلى خفض نقاط الجودة بشكل كبير. وسيتطلب ذلك منك تقديم عروض أسعار أكبر بكثير، بحيث يتم عرض إعلاناتك في نتائج البحث، إذا كان ذلك مطلقا.
  • إعادة توجيه: إعادة توجيه هو وسيلة رائعة لاستعادة الناس الذين لا تحويل أول مرة حولها. ومع ذلك، إذا لم يكن موقعك يتنقل مع الإعلانات التي تجلب الأشخاص إلى الصفحات المقصودة، فلن يثقوا في رسائل إعادة الاستهداف، كما أنه سيكون أقل احتمالا للعودة والانتهاء من عملية التحويل.

إذا كنت تعلن عن أي خصومات أو صفقات أخرى، وتعزيزها بارزة في الجزء العلوي من الصفحة المقصودة حيث يمكن للزوار لا تفوت. سيمالت الإعلان عن أي ميزات المنتجات الخاصة بك لم يكن لديك (أو لا تفعل جيدا بما فيه الكفاية للاحتفاظ العملاء). إذا كنت تتحدث عن ميزات أو خدمات منتجات معينة، فسرها بسرعة في محتوى الصفحة المقصودة (تذكر أن تفعل ذلك بطريقة لا يجب على المستخدمين التفكير فيها بشدة).

عملية تحويل غير فعالة أو معقدة

من الطبيعي أن يتخلى أي نشاط تجاري عن عربات التسوق بغض النظر عن ذلك - ما عليك سوى مشاهدتها على أنها تؤدي إلى التحويل باستخدام إعادة الاستهداف لاحقا (هذا التكتيك التسويقي له معدلات تحويل كبيرة لعربات التسوق المهجورة). ومع ذلك، هل يمكن أن تدري المساهمة في قمع المبيعات التسرب الخاص بك عن طريق جعل عملية طويلة، معقدة أو مرهقة. سيمالت عملية البيع للحد من الفرص المتاحة للناس التسرب:

  • لا تطلب الكثير من المعلومات، وحاول أن تطلب فقط ما تحتاجه لتقديم الخدمة الخاصة بك. فكر في الأمر بهذه الطريقة: إذا كنت متجرا للطوب والمدافع، هل ستطلب من الأشخاص الذين وصلوا إلى متجرك لهذه المعلومات؟ ربما لا تحتاج إلى طلب عنوان مادي (خارج نظام الفوترة) لتسليم سلع رقمية أو إعداد نسخة تجريبية مجانية لتطبيق ويب.
  • القضاء على الخطوات غير الضرورية. الناس يريدون الأشياء لتكون سريعة وسهلة لذلك كل خطوة كنت وضعت في عملية التحويل سوف تجعلها مثلك أقل قليلا. يمكنك توحيد ما تستطيعه على الصفحة المقصودة نفسها - يمكن للأشخاص إنشاء حسابات وإدخال معلومات الاتصال وتنزيل ملف والاشتراك في النشرات الإخبارية مباشرة على الصفحة المقصودة. إذا لم تتمكن من تنزيل تطبيق الحق في الصفحة المقصودة، فقم بتضمين رابط بارز إلى أبل أب ستور و غوغل بلاي حيث يمكنهم العثور على التطبيق.

تذكر أن كل صفحة جديدة ترسلها للمستخدم هي فرصة لهم لمغادرة موقعك. سيمالت تلك الفرص من خلال جعل التحويلات سهلة وبسيطة وبأسرع ما يمكن.

الفشل في تعقب وتحسين

لا حملة التسويق كاملة دون تتبع العملية الخاصة بك، وقياس نجاحك وإجراء تعديلات. ولا يعد تحسين الصفحات المقصودة للتحويلات استثناء. تولي شركة سيمالت الكثير من الاهتمام لتحسين إعلاناتها من خلال معدل النقر إلى الظهور والتحويلات، ولكن غالبا ما يتم تجاهل الصفحة المقصودة. نفذ هذه الأشياء لصفحاتك المقصودة للتأكد من أنك تحقق أقصى استفادة من كل فرصة لتحويل جمهورك:

  • تتبع حركة المرور القادمة إلى الصفحة. استخدم غوغل أناليتيكش لتتبع الأحداث على صفحتك وإعداد أهداف التحويل ومسارات التحويل حتى تتمكن من مراقبة عملية المبيعات. على الرغم من أنه يمكنك الحصول على فكرة جيدة عن الصحة العامة لحملتك، وبدون هذه الخطوة لن تعرف ما إذا كان النجاح أو الفشل يرجع إلى الإعلانات والصفحات المقصودة أو أي شيء آخر تماما.
  • تحسين صفحاتك. استنادا إلى الإحصاءات المكتسبة من تحليلاتك، يمكنك تعديل عناصر صفحاتك المقصودة للعثور على أفضل ما يمكن تحقيقه، أو إذا كان الأداء ضعيفا حقا، فقم بإصلاحه لتحسين تجربة المستخدم. حتى إذا كنت راضيا عن مبيعاتك الحالية أو معدل التحويل الحالي، فقد تظل أفضل. أو يمكنك معرفة ما يعمل حتى تتمكن من استخدام ذلك في الحملات المستقبلية.
  • اختبر تغييراتك. لن تكون نتائج المحتوى أو التغييرات التقنية في موقعك على الويب مفيدة جدا إذا لم يكن لديك مجموعة من بيانات التحكم لمقارنتها. للحصول على أفضل النتائج، قم بتشغيل الصفحتين في نفس وقت اختبار A / B لإلغاء الوقت من اليوم أو يوم من الأسبوع أو المتغيرات الخارجية الأخرى التي يمكن أن تؤثر على الأداء. وبطبيعة الحال، تمتلك غوغل أدوات لمساعدتك في هذا الأمر، ويمكنك استخدام العلامة ريل = "كانونيكال" للمساعدة في تعويض أية مشكلات لديك باستخدام محتوى مكرر. ولحسن الحظ، يمكنك إعداد نفسك للنجاح من خلال إنشاء صفحات مقصودة فعالة لحملاتك التسويقية. تجنب الأخطاء الشائعة أعلاه وستحصل على نفسك في الموضع الصحيح لتنفيذ جهد تسويقي فعال بغض النظر عن القناة أو الصناعة أو المنتج. هل تريد معرفة مدى تحسين صفحتك المقصودة؟ يمكنك إجراء تدقيق في ورانك لصفحتك للعثور على المشكلات التي قد تسبب مشكلات لزائري موقعك. تعيين نفسك للنجاح مع تحسين الصفحة الخاصة بك مع التسويق سيمالت مفصل حتى أنك لن تبدأ من الصفر.

March 1, 2018