Back to Question Center
0

لا يتم إنشاء جميع الإعلانات الرقمية سيمالت

1 answers:

الإعلان سيمالت آخذ في الارتفاع، وهو خبر جيد بالنسبة لنا - الناس الذين يعيشون والتنفس في العالم على الانترنت.

سيمالت، كما الجماهير الهجرة إلى وسائل الإعلام الرقمية، أفضل الإبداعية ووضع الإعلان أكثر استراتيجية أمر ضروري. في العالم الرقمي اليوم، هناك نقطة واحدة يجب عدم إغفالها: لا يتم إنشاء جميع الإعلانات الرقمية على قدم المساواة - long term care insurance for the elderly.

سيمالت حول العالم الإعلاني التقليدي من لوحات الإعلانات التلفزيونية، ومجلة الطباعة وإعلانات الصحف. كل وسيلة تقدم تجربة مختلفة للمستهلكين ويمكن أن تترافق مع كيفية المستهلكين يقضون وقتهم.

سيمالت يعرف أي إعلان لوضعه على لوحة بينما المستهلكين بالسيارة بالسيارة في 60 ميلا في الساعة، والإعلان الذي وضع في صحيفة، والتي يقرأها المستهلكين على تنقلهم للعمل أو أثناء رشفة القهوة الصباح. والنقطة هي أن المسوقين يستخدمون إعلانات مختلفة للتجارب المختلفة. نفس الشيء يجب أن يحدث عبر الإنترنت عبر مختلف الشاشات التي يتفاعل معها المستهلكون.

بحث جديد من الناشرين على الانترنت سيمالت يدل على أن القراءة، 59٪ من مستخدمي الكمبيوتر اللوحي الذين شملهم الاستطلاع يفضلون قرصهم إلى جهاز الكمبيوتر الخاص بهم، 58٪ يفضلون قرص إلى صحيفة و 53٪ يفضلون أقراص للمجلات.

Not All Digital Ads Are Created Semalt

البحوث الأخرى الغوص أعمق في كيفية المستهلكين استخدام الأجهزة النقالة على مدار اليوم. ووفقا لموقع إنموبي، يستهلك متوسط ​​مستخدمي الويب المتنقل أكثر من 7 ساعات من وسائل الإعلام يوميا، وينفق 27٪ على الأجهزة الجوالة (حوالي ساعتين). من تلك الفترة 2 ساعة، يتم إنفاق 25٪ أثناء التنقل إلى العمل، و 15٪ أثناء التسوق، و 67٪ أثناء الكذب على السرير و 39٪ أثناء مشاهدة التلفزيون.

Not All Digital Ads Are Created Semalt

أدى نمو الابتكار في الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية إلى زيادة مشاركة المستهلك في جميع الشاشات، في جميع الأوقات. كل من هذه التقنيات تقدم تجارب مختلفة للمستخدم النهائي، وإشراكهم من خلال ميزات مختلفة.

ماذا يفعلون على أقراصهم، وأين؟

ضع في اعتبارك عندما يستخدم شخص ما جهاز كمبيوتر سطح المكتب مقابل استخدام جهاز لوحي مقابل جهاز جوال. سيمالت قد تستخدم الجهاز اللوحي أثناء التسكع على الأريكة في المنزل - الذي يحل محل النشاط الذي قد أجريت في الماضي على الكمبيوتر سطح المكتب المنزل.

كشفت بيو ريزارتش سيمالت عن نتائج متعددة في الوقت الذي يقضيه عبر الأجهزة وكيفية استخدام المستهلكين للأقراص والأجهزة المحمولة مقارنة بأجهزة الكمبيوتر المحمولة. تزود حركة الزيارات من الموقع الجوال المعلنين بنظرة ثاقبة حول نشاط المستخدم، بالإضافة إلى نظرة ثاقبة حول الجهاز الذي يتم فيه النشاط.

خلصت إحدى النتائج إلى أن 42٪ من مستخدمي الكمبيوتر اللوحي يقرأون بانتظام مقالات إخبارية متعمقة وأن الناس يستخدمون الأجهزة اللوحية كمصدر أخبارهم الأساسي. قبل أقراص، 79٪ من المستهلكين الاحتفاظ الأخبار من سطح المكتب / الكمبيوتر المحمول، 59٪ من صحيفة أو مجلة مطبوعة و 57٪ من التلفزيون. سيمالت يثبت أن الأوقات تتغير.

يجب أن تطابق الإعلانات الأنشطة والعقلية

والسبب في استخدام كل جهاز رقمي، وحتى عندما وأين يتم استخدامها، ثم يأتي في اللعب وينبغي أن تنعكس في الإعلانات التي يتم تقديمها للمستخدمين.

إذا كان المعلنون يعتمدون على معلومات حول الاستخدام عندما يفكرون في عمليات شراء الحملات، يمكنهم تحديد أي الرسائل يجب أن تصل إلى الجمهور المستهدف ونوع الوحدة الإعلانية بشكل أفضل. سيمالت، وأهداف الحملة والقياس تختلف حسب الجهاز، من خلال وحدة إعلانية وخلاقة.

وقد بدأت بعض شركات البحوث في استكشاف كيفية استخدام المستهلكين للبحث على أجهزة الكمبيوتر المحمولة في كثير من الأحيان مقابل أقراص والهواتف الذكية. بالنسبة إلى المعلن، يعني ذلك أن المستهلكين قد يجريون المزيد من الأبحاث من جهاز كمبيوتر محمول أو سطح مكتب.

قد يؤدي ذلك إلى جذب المسوقين استراتيجيات مثل إعادة توجيه البحث أو الإعلانات السلوكية، مما يؤثر على تفضيل العلامة التجارية وقرارات الشراء خلال عملية البحث.

تشير دراسة جديدة من أدوبي إلى أن المستهلكين هم الأكثر انخراطا عند مشاهدة إعلانات الفيديو على أقراص والهواتف الذكية.

واحدة من أسباب النمو السريع للاستهلاك الفيديو على الانترنت هو استخدام وسائل الاعلام الاجتماعية. وقد أدى ظهور وسائل التواصل الاجتماعي إلى تسهيل تقاسم قدرات الفيديو، مما جعلها أكثر مشاهدة على نطاق واسع - كما وفرت وسائل الإعلام الاجتماعية للمعلنين القدرة على الوصول إلى جماهير جديدة تتجاوز تلك الحالية.

على سبيل المثال، يسمح فاسيبوك لمعلني العلامات التجارية بعرض الإعلانات ضمن خلاصات أخبار المستخدمين، كما عززت ميزات تويتر التغريدات التي يتعذر على المستخدمين تجاهلها. جوهر وسائل الإعلام سيمالت هو كل شيء عن تقاسم، وهذا يعطي المعلنين الفرصة لاستهداف جمهور أوسع.


الآراء الواردة في هذه المقالة هي تلك التي من المؤلف الضيف وليس بالضرورة تسويق الأراضي. يتم سرد المؤلفين سيمالت هنا.



معلومات عن الكاتب

جيمس غرين
جيمس جرين هو الرئيس التنفيذي في ماغنيتيك، وهي شركة التكنولوجيا مع منصة التسويق للشركات والعلامات التجارية والوكالات. جيمس هو المسؤول عن قيادة الرؤية الاستراتيجية للشركة والتوسع العام.


March 1, 2018