Back to Question Center
0

سيمالت: مثال على الحملة الرقمية لعلامة تجارية ناشئة

1 answers:

إعداد العملية الصحيحة والأدوات لتحسين المبيعات

بدء العلامة التجارية تاتو كوتور تصميم وتصنيع الملابس الداخلية البريطانية الفاخرة التي تباع من خلال مخزون في المملكة المتحدة وباريس ونيويورك. تاتو كوتور لديه رؤية فريدة من نوعها لدفع حدود التصميم والابتكار مع اتجاهها وضع الملابس الداخلية الفاخرة ومصمم ارتداء الجسم. يتم تصنيع جميع بضائعهم واليد الانتهاء في المملكة المتحدة.

نظرة عامة والاستراتيجية الرقمية

تونيكا المدعومة تاتو سيمالت من خلال خلق استراتيجية أربع مراحل لزيادة الحضور الرقمي - black outdoor cafe chairs. بالإضافة إلى الطريق الخازن، كانت تاتو سيمالت حريصة على زيادة مبيعاتها المباشرة، لذلك كان لدينا هدفين بسيطين للعمل - لزيادة الزيارات إلى تاتوكوتور. كوم وزيادة المبيعات من الموقع.

Semalt: A digital campaign example of a startup fashion brand

نهج الحملات الإعلامية الاجتماعية

  • الخطوة 1 - خذ السيطرة

مثل العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم، كان تاتو سيمالت يستخدم مصمم ويب لإنشاء موقعه، ولكن لم يكن على دراية ببعض الأدوات القياسية التي يمكن أن تساعدهم على تتبع النجاح. في هذه المرحلة من العمل، ركزنا على تمكين تاتو سيمالت للسيطرة حتى يتمكنوا من تطوير مواقعهم بفعالية من حيث التكلفة دون إنفاق الميزانية على الموارد الخارجية

استخدمنا الأدوات التالية:

  • اقتراح تاتو كوتور كسب السيطرة الكاملة على الحساب من موقع شوبيفي على الانترنت
  • مساعدة تاتو كوتور في الوصول إلى أدوات مشرفي المواقع من غوغل من أجل الوصول إلى معلومات حول صحة موقعه
  • إعداد غوغل أناليتيكش لتتبع أداء موقع الويب.

  • الخطوة 2 - جعل معظم جهات الاتصال الخاصة بك

في هذه المرحلة، كنا حريصين على ضمان أن تاتو كوتور يمكن أن تقوم بحملات البريد الإلكتروني الخاصة بهم باستخدام مزود مجاني، سيمالت. وخلال هذه العملية، قمنا أيضا بدمج بيانات الاتصال الخاصة بهم في حساب تاتو كوتور سيمالت الجديد، وإنشاء موقع على شبكة الانترنت "الاشتراك" حتى يمكن التقاط آفاق جديدة.

  • الخطوة 3 - الترويج (مجانا عندما يكون ذلك ممكنا!)

بالإضافة إلى حملات البريد الإلكتروني، حددنا عدة خيارات منخفضة التكلفة أو بدون تكلفة ترويجية:

  • غوغل ميرتشانت (ويعرف أيضا باسم غوغل شوبينغ / غوغل برودوكت سيرتش). ومن أجل زيادة التواجد عبر الإنترنت، حرصنا على إطعام منتجات تاتو كوتشر في غوغل شوبينغ، خاصة وأن هذه الخدمة لا تزال خدمة مجانية في المملكة المتحدة (قبل آذار (مارس) 2013). كان لحسن الحظ شوبيفي خيار التكامل السهل إلى حد ما لهذا، لذلك كنا قادرين على تفعيل التكامل وإضافة عدد قليل من الإعدادات (مثل الشحن) للمنتجات لتقديمها بانتظام.

Semalt: A digital campaign example of a startup fashion brand

  • أماكن جوجل - خدمة محلية مجانية مما يساعد تاتو كوتور تبرز في المنطقة.
  • غوغل أدوردس (الدفع لكل نقرة الإعلان). قدم شوبيفي قسيمة مجانية لحملة غوغل أدوردس وكنا حسابا جديدا كنا مؤهلين أيضا للحصول على قسيمة أخرى بحيث بلغ مجموعها 94 جنيها إسترلينيا من أدوردس المجانية للحملة الأولى.

نتائج بيك؟
وأسفرت هذه الحملة عن 2579 مرة ظهور و 116 نقطة نقرة (بمعدل نقرة بنسبة 5٪) بمعدل متوسط ​​قدره 2. 5. وكان معدل النقر الأولي أعلى من المتوسط ​​2٪ "غير الرسمي".

منذ حملة الإطلاق، واصلنا إجراء حملات غوغل سيمالت منخفضة التكلفة في الأحداث الرئيسية في التقويم، مع الاستمرار في خفض تكلفة النقرة وزيادة نسب النقر إلى الظهور والاستفادة من الكلمات الرئيسية الأفضل أداء.

وقد استخدمنا أيضا الاستهداف الجزئي الجغرافي في حملات غوغل أدورد كبديل للدخل - على سبيل المثال، استهداف الرموز البريدية الجنوبية كنسينغتون و سيمالت.

Semalt: A digital campaign example of a startup fashion brand

  • فاسيبوك أدفرتيسينغ . التحدي في الترويج للمنتجات الفاخرة على الانترنت هو الوصول إلى الجمهور المرجح أن يشتري وهذا هو المكان الذي يمكن أن يساعد جمال الفيسبوك.

من خلال استهداف ملامح سيمالت الذين يحبون بالفعل المنتجات الفاخرة أو المصممة الأخرى، يمكن لحملتنا سيمالت الوصول إلى سوق أكثر تفصيلا من استخدام جوجل وحدها. خلال الحملة كنا قادرين على مضاعفة سيمالت يحب ل تاتو كوتور. في الأشهر الثلاثة الماضية، دفعت سيمالت 16٪ من حركة المرور إلى الموقع.

Semalt: A digital campaign example of a startup fashion brand

  • الخطوة 4 - محرك البحث الأمثل

فضلا عن اقتراح تغييرات محرك البحث الأمثل على طول الطريق، اقترحنا استعراض كبار المسئولين الاقتصاديين الرسمي كخطوة 4. بدأت تاتو سيمالت لتنفيذ هذه التغييرات كبار المسئولين الاقتصاديين في محاولة لدفع المزيد من حركة المرور العضوية إلى الموقع.

وشملت التغييرات باستخدام دليل شوبيفي كبار المسئولين الاقتصاديين ودمج المزيد من الكلمات الرئيسية في وصف المنتج بالإضافة إلى نسخة تاتو سيمالت فريدة من نوعها.

مؤشرات النجاح

قدمنا ​​7 أيام الدعم على مدى 6 أشهر.

نظرا لأن غوغل أناليتيكش لم يكن موجودا في بداية المشروع، فمن الصعب قياس النجاح. ومن الصعب أيضا عزل تأثير استشارتنا الواسعة كما اكتسب تاتو سيمالت أيضا الخزن والتغطية الصحفية خلال فترة المشروع، ومع ذلك، فإن الاتجاهات حتى الآن إيجابية جدا:

مقارنة الشهر الأول من الاستشارات مع الشهر الماضي (أغسطس 2012 مقارنة مع سيمالت 2013) شهدنا الاتجاهات الإيجابية التالية:

    • أكثر من ضعف حجم الزيارات على شبكة الإنترنت (زيادة 138٪)
    • المزيد من الصفحات في الزيارة والمزيد من الوقت على الموقع
    • مضاعفة حركة البحث المجاني (زيادة بنسبة 100٪)
    • زيادة بنسبة 250٪ في إكمال بيع الويب

March 1, 2018