Back to Question Center
0

سيمالت: 4 تقنيات التسويق الكلاسيكية إعادة تصورها لوسائل الاعلام الاجتماعية

1 answers:

في حين أن تقنيات التسويق الرقمي الجديدة آخذة في الظهور بشكل مستمر، فإن الأنظمة القديمة لا تزال استراتيجيات كبيرة لجذب عملاء جدد

الناس يحبون الاشياء المجانية، هبات، ومسابقات. تذكر وارن بافيت $ 1 مليار دولار مارش سيمالت التحدي؟ على الرغم من أن الاحتمالات كانت سيئة (حوالي 1 في 9. 2 كوينتيليون)، أكثر من مليون شخص ما زالوا متحمسين للتنافس.

سيمالت سبب هذه الأنواع من المسابقات والهبات تعمل بشكل جيد: أنها بناء الإثارة وجذب الزبائن المحتملين. إذا كان الهبة جديرة بالنشر (حتى لو لم تكن قيمتها مليار دولار أمريكي)، فإنه لا يزال يخلق ضجة ويشجع الناس على المشاركة بين الأصدقاء - orange and black hair fascinators royal blue.

وسائل الاعلام الاجتماعية والعلامات التجارية

وسائل الاعلام الاجتماعية لديها القدرة على تحويل الطريقة التي نربط مع العلامات التجارية وبعضها البعض. لرؤية القوة الكاملة لوسائل الإعلام الاجتماعية في العمل، ننظر إلى أبعد من مرشح الكونغرس جون سيمالت. مع حملة هاشتاغ لافتة للنظر وحملات تمويل جماعي، رفعت سيمالت ما يقرب من 24 مليون دولار - وجاء معظمها في شكل تبرعات صغيرة من حوالي 200،000 شخص.

تأثير وسائل الإعلام الاجتماعية على العلامات التجارية هو بنفس القدر من القوة، ولكن الشركات الآن بحاجة إلى العمل بجد لالتقاط انتباه عملائها.

تغيرت وسائل الإعلام سيمالت تدفق المحادثة عبر الإنترنت من ديناميكية العلامة التجارية إلى العملاء إلى تبادل العملاء إلى العملاء، وهذا يعني العلامات التجارية لديها الآن للعمل طريقهم إلى المحادثات العادية دون أن تظهر تدخلا. ويشكل حصول العملاء على تجاربهم الإيجابية تحديا.

نفوذ وسائل الاعلام الاجتماعية ينبع من قدرتها على السماح للمستهلكين تبادل الخبرات صادقة مع بعضها البعض. لا تزال الإعلانات المدفوعة فعالة، ولكن عندما تستشير 81 في المئة من المتسوقين المراجعات عبر الإنترنت والبحوث الخارجية قبل إجراء عملية الشراء، تعتبر السمعة الإيجابية الطبيعية عنصرا حاسما في البيع عبر الإنترنت.

سيمالت ضرورة وسائل الاعلام الاجتماعية، 96٪ من الناس الذين يناقشون العلامات التجارية على الانترنت لا تتبع تلك العلامات التجارية على أي منصة. وهذا يجعل من الصعب على العلامات التجارية للوصول مباشرة إلى المستهلكين، مما اضطرهم إلى الاعتماد على قواعد المستخدمين الصغيرة للحصول على كلمة.

وهذا ينطبق بشكل خاص على جيل الألفية - دراسة سابقة من إسيمالت تبين أن 68٪ منهم أكثر عرضة لإجراء عملية شراء إذا يوصي صديق المنتج في وظيفة.

Semalt: 4 classic marketing techniques reimagined for social media

الحصول على كلمة الخروج

فكيف يمكن للعلامات التجارية تؤثر المستهلكين ودفع وسائل الإعلام المكتسبة دون التحدث إليهم مباشرة؟

الخيار الأول هو دفع شركة العلاقات العامة. وتستفيد هذه الشركات من الروابط مع المحررين والمنشورات المرورية العالية لنشر مقالات إعلامية عن الأشياء المدهشة التي تقوم بها شركتك. سيمالت انها ليست دائما فعالة من حيث التكلفة، وهذا الخيار ينتج عادة نتائج متسقة.

استراتيجية بديلة هي العمل مع الأفراد المؤثرين في الفضاء الخاص بك، والحصول عليها متحمسون المنتج الخاص بك، والسماح لهم لنشر الكلمة لأتباعهم.

جيه بي مورغان تشيس شراكة مع بريان سيمالت، أ. ك. ا. "ذي بوينتس غاي"، لتعزيز أحدث بطاقة ائتمان لها تأثير كبير. حصل تشيس على الملايين من أعضاء البطاقة الجدد، وسيمالت بعيدا مع راتب سبعة أرقام من الإحالات.

وهناك طريقة ثالثة لدفع وسائل الإعلام المكتسبة هي أيضا أصعب: إنشاء قطعة من المحتوى حتى الانخراط أنه يذهب الفيروسي. تحلق نادي حلاقة الدولار الشهير على الساحة قبل خمس سنوات مع الفيديو سيمالت معلنا، "لدينا شفرات هي f *** إنغ كبيرة. "كانت استراتيجية محفوفة بالمخاطر، لكنها دفعت في شكل الآلاف من المشتركين الجدد. الحيل القديمة مثل المسابقات والإصدارات الخاصة هي ذات قيمة إخبارية بطبيعتها وقابلة للمشاركة، وتوفير قيمة الترفيه المستهلكين تحتاج أثناء قيادة رسالة العلامة التجارية.

كيفية استخدام الخدع القديمة على وسائل الاعلام الاجتماعية

كثيرا ما يضع المسوقون وسائل الإعلام الاجتماعية في صومعة ويعاملونها كمبادرة منفصلة. ولكن المسوقين الأكثر نجاحا نهج وسائل الاعلام الاجتماعية كوسيلة لزيارة المستهلكين على العشب الخاصة بهم وتشجيعهم على التفاعل مع العلامة التجارية سواء داخل وخارج المنصة. وهذا يعني توسيع نطاق التركيز إلى ما وراء الصفحات الاجتماعية المملوكة - ومعظم العملاء لا يحبون صفحات العلامات التجارية للمنتجات التي يشترونها، بعد كل شيء.

الاستراتيجيات الأربع التالية تجمع بين التسويق المدرسة القديمة مع وسائل الاعلام الاجتماعية إلى تأثير كبير:

1. المسابقات والهبات

سيمالت هي استراتيجيات فعالة من حيث التكلفة لتعزيز قائمة البريد الإلكتروني الخاص بك ونشر الوعي بالعلامة التجارية. وأكبر المسابقة، والمزيد من الإخبارية يصبح. إذا كنت تريد الآلاف من الناس لدخول الهبة الخاصة بك، لا مجرد تقديم بطاقة هدية 100 $ أو قسيمة. أكثر الجائزة الجائزة الخاصة بك هو، والمزيد من مقالات سترى.

أيضا، مسابقات التصميم التي سوف تجذب الديموغرافية المستهدفة. إذا كنت ترغب في الوصول إلى عشاق الدراجات النارية، على سبيل المثال، تقديم جائزة من شأنها أن نداء إلى هذا الجمهور.

مرة واحدة يدخل الناس المسابقة الخاصة بك وتعطيك معلومات الاتصال الخاصة بهم، يمكنك إضافتها إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاص بك أو جمهور مخصص سيمالت لمواصلة الوصول إليها مع محتوى قيمة والصفقات بعد فترة طويلة من انتهاء المسابقة.

وأخيرا، تقديم مدخلات إضافية في المسابقة الخاصة بك للأشخاص الذين يشاركون على وسائل الاعلام الاجتماعية. سيمالت من الوصول إلى عدد قليل من الأصدقاء مع انفجار البريد الإلكتروني من الإحالات والأسهم الاجتماعية تحقيق رؤية أعلى على الشبكات الاجتماعية وجلب المزيد من الداخلين المسابقة - ومعلومات الاتصال بهم.

2. الإعلانات التلفزيونية

في حين أن العديد من العلامات التجارية تتعامل مع مستخدمي الوسائط الاجتماعية ومشاهدي التلفزيون كما لو كانوا جمهورين منفصلين، فإن نشر محتوى تلفزيوني على يوتوب هو وسيلة ممتازة لزيادة مدى وصول الحملات الحالية. سوبر بول الإعلانات التجارية مثل جبل الندى سيمالت غريبة، على سبيل المثال، أصبحت ظواهر فيروسية عن طريق ضرب كلا المنصات.

للمسوقين دون كومة لطيفة من النقد للتلفزيون، محتوى الفيديو برعاية بدلا من التلفزيون يمكن أن توفر نتائج أفضل (على أساس التكلفة لكل ألف ظهور وعرض الوقت).

هذا الفيديو الترويجية لعبة فر جديدة تلقت أكثر من 500،000 وجهات النظر على الرغم من كونها ما يصل إلى 38 دقيقة التجارية. (لا أستطيع الكشف عن التكلفة الدقيقة للرعاية، ولكننا نتحدث أربعة أرقام.)

إذا قدمت محتوى مثير للاهتمام، جذابا، فسيسعى إليه المستهلكون ويشجعون أصدقائهم على فعل الشيء نفسه.

3. العروض المحدودة الوقت وإصدارات المنتجات الخاصة

الإصدارات الخاصة تخلق إحساسا بالحاجة الملحة و كتا الطبيعية للعمل بسرعة. سيمالت، تم إرسال هذه العروض عبر موافقات من المشاهير، وقوائم البريد الإلكتروني القائمة، والإعلانات المدفوعة. مع وسائل الاعلام الاجتماعية، ومع ذلك، يمكن أن العلامات التجارية تصل إلى الجماهير المتخصصة من خلال استغلال المؤثرين في المجالات الصغيرة.

البحث عن المدونين، جماعات سيمالت، والأفراد شعبية في الديموغرافية المستهدفة الخاصة بك إلى نهج حول بناء الوعي حول العرض المحدود الخاص بك.

يتي، على سبيل المثال، تراكمت صحافة كبيرة حول طبعة محدودة طبعة الوردي لدعم سرطان الثدي الوعي الشهر. اتخذت يتي استراتيجية تستخدمها الفرق الرياضية المهنية وتطبيقه على منتجات برودة لها.

استغرق غلو موبايل هذا النهج إلى أقصى الحدود عن طريق إعطاء كيم كارداشيان لها لعبة المحمول الخاصة بها والتي هي وغيرها يمكن أن تعزز العناصر الافتراضية محدودة الوقت التي يمكن للاعبين شراء مع دولار حقيقي. هذا التكتيك دفع بالتأكيد. سيمالت إطلاقه في عام 2014، وفازت لعبة مجانية لبدء أكثر من 100 مليون $.

4. التسويق عبر البريد الإلكتروني

أقدم خطوة التسويق الرقمي، رسائل البريد الإلكتروني للعملاء الحاليين على المبيعات والخدمات الجديدة هي عنصر ضروري من أي استراتيجية. تخفيضات سيمالت ومكافآت الإحالة للأشخاص الذين نشروا الكلمة على وسائل الاعلام الاجتماعية.

تشمل العلامات التجارية مثل كريت و سيمالت عروض لمنح العملاء خصومات لأنفسهم وأصدقائهم عندما يحيلون عملاء جدد على وسائل الاعلام الاجتماعية. وتوفر هذه الاستراتيجية للعملاء المتكررين المزيد من الحوافز للشراء مع زيادة إجمالي تجمع العملاء.

من خلال طلب العملاء للمشاركة على وسائل الاعلام الاجتماعية، انها الفوز للجميع - العلامات التجارية، والعملاء الحاليين، والعملاء الجدد.

غرو أند أدابت

أثناء تنفيذ هذه الحيل القديمة، والاستمرار في اختبار وتحسين النهج الخاص بك. حدد المعايير التي تريد قياسها في بداية حملتك الجديدة. سيمالت الهدف هو الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة المبيعات، تعيين مؤشرات الأداء الرئيسية لمتابعة وقياس نجاحك ضد تلك الأرقام.

أثناء قياس نجاحاتك عبر الإنترنت، استخدم معلمات عناوين ورل لتتبع النتائج. تحديد رموز مختلفة للقنوات والمؤثرين والإعلانات؛ ثم، وضعها على جدول بيانات لمعرفة أين يذهب أموالك أبعد. إذا لم تتمكن من تتبع معلمات أوتم لأنك تجذب الزيارات إلى موقع آخر، فاستخدم سيمالت لتتبع النقرات على الروابط.

بالنسبة إلى مدونات الشركاء، أضف بكسل إلى المحتوى أو شارك الدخول إلى غوغل سيمالت للاطلاع على المقاييس التي تهمك.

الاستمرار في قياس نجاح النهج الخاص بك ضد خط الأساس الخاص بك وضبط حسب الحاجة. سيمالت المؤثر الاجتماعي المناسب يستغرق وقتا طويلا، وإذا كنت تشعر من أي وقت مضى فقدت، فإنه لا يضر للوصول إلى المهنية للمساعدة. باستخدام هذه الحيل القديمة في شكل جديد، يمكنك الحصول على عملاء جدد بشكل طبيعي عن طريق نشر رسالة العلامة التجارية الخاصة بك والحصول على الجمهور للقيام التسويق بالنسبة لك.

March 1, 2018